Matze
30.03.2001, 00:11
Wenn StartUp-Gründern bisher noch nicht klar war, wie wichtig der Vorstandsvorsitzende oder CEO für die Außenwirkung ihres Unternehmens ist, können sie sich beim PR-Berater Burson-Marsteller jetzt darüber informieren.
Klare Ziele setzen, glaubwürdig auftreten, aktiv kommunizieren und Krisen wirkungsvoll managen – das sind Faktoren, die das Image eines deutschen CEOs positiv beeinflussen. Der Ruf des Chief Executive Officer beeinflußt nachdrücklich das Gesamtimage der führenden Unternehmen. Er bestimmt die Medienwahrnehmung und hat entscheidende Bedeutung bei Empfehlungen zu strategischen Partnerschaften. Diese Ergebnisse liefert eine jetzt veröffentlichte Studie zur Reputation der Vorstandsvorsitzenden der DAX-30-Unternehmen.
Über 800 Meinungsführer aus den Top-Etagen von Wirtschaft, Politik und Gesellschaftsvorstände, Geschäftsführer, Bundes- und Landtagsabgeordnete, leitende Angestellte des Öffentlichen Dienstes sowie Journalisten und Finanzanalysten - wurden befragt. Die Studie wurde von der Kommunikationsberatung Burson-Marsteller konzipiert, die Umfrage vom Meinungsforschungsinstitut EMNID in der Zeit vom 14. Dezember 2000 bis 25. Januar 2001 durchgeführt.
"Wie bereits in der Politik wird auch die Wirtschaft ein immer stärker personalisiertes Geschäft," sagte Sönke Nissen, Managing Director bei Burson-Marsteller. "Unsere CEO-Reputation-Studie belegt die zentrale Bedeutung des CEO für das Image von Unternehmen. Der CEO ist heute der oberste Kommunikator eines Unternehmens, "das Gesicht" nach innen wie auch gegenüber einer breiten Öffentlichkeit nach außen. Die Vorstandsvorsitzenden werden in unserer Medien- und Informationsgesellschaft selbst zu Marken. Auf diese Realität mit allen Chancen und Risiken müssen sich die Unternehmen einstellen."
Unter den befragten Meinungsbildnern herrscht Einigkeit darüber, daß die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit für den Ruf des CEO und das Image der Unternehmen weiter zunimmt. Dabei gilt: Die Übereinstimmung von Kommunikation und Handeln ist unabdingbare Voraussetzung für die Glaubwürdigkeit des CEO. Nicht Talkshow-gerechtes Auftreten entscheidet, sondern Authentizität und Glaubwürdigkeit.
Burson stellt als weitere Ergebnisse fest: Reputation des CEO und Unternehmensimage korrelieren stark. Dabei wird der Einfluß des Rufs eines Vorstandsvorsitzenden auf das Unternehmensimage mit zwei Dritteln sogar höher eingestuft als in den USA (45 Prozent). Die prägenden Faktoren für den "guten Ruf" eines CEO sind eine klare Zielsetzung (88 Prozent), glaubwürdiges Auftreten (87 Prozent) und wirkungsvolles Krisenmanagement (85 Prozent). Der vielzitierte Shareholder Value spielt eine untergeordnete Rolle (49 Prozent).
Voraussetzung für sehr gute Bewertungen ist eine hohe Bekannheit des CEO, die wiederum ein aktives Kommunikationsverhalten voraussetzt. Die befragten Entscheider erwarten von den Unternehmenschefs in der externen Kommunikation vor allem Aussagen zur langfristigen Unternehmensstrategie sowie zu Unternehmenszielen und -politik.Der Ruf des CEO beeinflußt das Urteil der befragten Meinungsbildner vor allem bei der Empfehlung eines Unternehmens als Joint-Venture-Partner (69 Prozent) und bei der Verfolgung des Unternehmens in den Medien (57 Prozent). Weitere 48 Prozent der Befragten gaben an, der Ruf eines Vorstandsvorsitzenden beeinflusse den Aktienkauf "sehr stark".
Unter den DAX-Vorstandsvorsitzenden entsprechen Heinrich von Pierer(Siemens) und Ferdinand Piech (Volkswagen) am ehesten dem Idealprofil. Jürgen Weber (Lufthansa) und Albrecht Schmidt (HypoVereinsbank) nehmen Rang drei und vier ein. Ron Sommer (Deutsche Telekom) und Jürgen Schrempp (DaimlerChrysler) werden positive Einzelwertungen zugeschrieben - allerdings polarisieren sie auch sehr stark, was zu weniger günstigen Bewertungen des Gesamteindruckes führt.
"Traditionelle Werte und Fähigkeiten wie langfristige Zielsetzung
Krisenfestigkeit und Kontinuität spielen die entscheidende Rolle bei der Bewertung der Wirtschaftselite," so Nissen. "Kurzfristiges Denken und einseitige Orientierung am Shareholder Value sind nicht gefragt. Die großen Gewinner sind jene CEOs, die glaubwürdig traditionelle Führungseigenschaften mit Visionen verbinden. Sicherheit und Zukunft, den Wandel beherrschbar machen - das wird erwartet." (dk)
Quelle: Internet World (http://www.internetworld.de/sixcms/detail.php?id=10597)
Ich denke, das da wohl wahres dran ist, allein wenn ich nur dran denke, wie subjekttiv wir Menschen auf andere reagieren wenn das Äussere nicht stimmt. Auch liest man oft, von "Pfundskerlen von CEO's", und ein Jahr später nehmen sie dann doch den Koffer und tschüss... Aber es sagte mir kürzlich jemand im Spass das Erfolg das Ergebniss einer simplen Mathematischen Gleichung sei. Es gibt Kompetenz und Wissen, Geld, Durchsetzungskraft: Je mehr Geld und Durchsetzungskraft vorhanden sind, desto schneller und grösser der Erfolg, das Wissen kann gen 0 tendieren. Naja, ich will's nicht hoffen :rolleyes:
Matze
wünscht gute Nacht in die Welt :)
Klare Ziele setzen, glaubwürdig auftreten, aktiv kommunizieren und Krisen wirkungsvoll managen – das sind Faktoren, die das Image eines deutschen CEOs positiv beeinflussen. Der Ruf des Chief Executive Officer beeinflußt nachdrücklich das Gesamtimage der führenden Unternehmen. Er bestimmt die Medienwahrnehmung und hat entscheidende Bedeutung bei Empfehlungen zu strategischen Partnerschaften. Diese Ergebnisse liefert eine jetzt veröffentlichte Studie zur Reputation der Vorstandsvorsitzenden der DAX-30-Unternehmen.
Über 800 Meinungsführer aus den Top-Etagen von Wirtschaft, Politik und Gesellschaftsvorstände, Geschäftsführer, Bundes- und Landtagsabgeordnete, leitende Angestellte des Öffentlichen Dienstes sowie Journalisten und Finanzanalysten - wurden befragt. Die Studie wurde von der Kommunikationsberatung Burson-Marsteller konzipiert, die Umfrage vom Meinungsforschungsinstitut EMNID in der Zeit vom 14. Dezember 2000 bis 25. Januar 2001 durchgeführt.
"Wie bereits in der Politik wird auch die Wirtschaft ein immer stärker personalisiertes Geschäft," sagte Sönke Nissen, Managing Director bei Burson-Marsteller. "Unsere CEO-Reputation-Studie belegt die zentrale Bedeutung des CEO für das Image von Unternehmen. Der CEO ist heute der oberste Kommunikator eines Unternehmens, "das Gesicht" nach innen wie auch gegenüber einer breiten Öffentlichkeit nach außen. Die Vorstandsvorsitzenden werden in unserer Medien- und Informationsgesellschaft selbst zu Marken. Auf diese Realität mit allen Chancen und Risiken müssen sich die Unternehmen einstellen."
Unter den befragten Meinungsbildnern herrscht Einigkeit darüber, daß die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit für den Ruf des CEO und das Image der Unternehmen weiter zunimmt. Dabei gilt: Die Übereinstimmung von Kommunikation und Handeln ist unabdingbare Voraussetzung für die Glaubwürdigkeit des CEO. Nicht Talkshow-gerechtes Auftreten entscheidet, sondern Authentizität und Glaubwürdigkeit.
Burson stellt als weitere Ergebnisse fest: Reputation des CEO und Unternehmensimage korrelieren stark. Dabei wird der Einfluß des Rufs eines Vorstandsvorsitzenden auf das Unternehmensimage mit zwei Dritteln sogar höher eingestuft als in den USA (45 Prozent). Die prägenden Faktoren für den "guten Ruf" eines CEO sind eine klare Zielsetzung (88 Prozent), glaubwürdiges Auftreten (87 Prozent) und wirkungsvolles Krisenmanagement (85 Prozent). Der vielzitierte Shareholder Value spielt eine untergeordnete Rolle (49 Prozent).
Voraussetzung für sehr gute Bewertungen ist eine hohe Bekannheit des CEO, die wiederum ein aktives Kommunikationsverhalten voraussetzt. Die befragten Entscheider erwarten von den Unternehmenschefs in der externen Kommunikation vor allem Aussagen zur langfristigen Unternehmensstrategie sowie zu Unternehmenszielen und -politik.Der Ruf des CEO beeinflußt das Urteil der befragten Meinungsbildner vor allem bei der Empfehlung eines Unternehmens als Joint-Venture-Partner (69 Prozent) und bei der Verfolgung des Unternehmens in den Medien (57 Prozent). Weitere 48 Prozent der Befragten gaben an, der Ruf eines Vorstandsvorsitzenden beeinflusse den Aktienkauf "sehr stark".
Unter den DAX-Vorstandsvorsitzenden entsprechen Heinrich von Pierer(Siemens) und Ferdinand Piech (Volkswagen) am ehesten dem Idealprofil. Jürgen Weber (Lufthansa) und Albrecht Schmidt (HypoVereinsbank) nehmen Rang drei und vier ein. Ron Sommer (Deutsche Telekom) und Jürgen Schrempp (DaimlerChrysler) werden positive Einzelwertungen zugeschrieben - allerdings polarisieren sie auch sehr stark, was zu weniger günstigen Bewertungen des Gesamteindruckes führt.
"Traditionelle Werte und Fähigkeiten wie langfristige Zielsetzung
Krisenfestigkeit und Kontinuität spielen die entscheidende Rolle bei der Bewertung der Wirtschaftselite," so Nissen. "Kurzfristiges Denken und einseitige Orientierung am Shareholder Value sind nicht gefragt. Die großen Gewinner sind jene CEOs, die glaubwürdig traditionelle Führungseigenschaften mit Visionen verbinden. Sicherheit und Zukunft, den Wandel beherrschbar machen - das wird erwartet." (dk)
Quelle: Internet World (http://www.internetworld.de/sixcms/detail.php?id=10597)
Ich denke, das da wohl wahres dran ist, allein wenn ich nur dran denke, wie subjekttiv wir Menschen auf andere reagieren wenn das Äussere nicht stimmt. Auch liest man oft, von "Pfundskerlen von CEO's", und ein Jahr später nehmen sie dann doch den Koffer und tschüss... Aber es sagte mir kürzlich jemand im Spass das Erfolg das Ergebniss einer simplen Mathematischen Gleichung sei. Es gibt Kompetenz und Wissen, Geld, Durchsetzungskraft: Je mehr Geld und Durchsetzungskraft vorhanden sind, desto schneller und grösser der Erfolg, das Wissen kann gen 0 tendieren. Naja, ich will's nicht hoffen :rolleyes:
Matze
wünscht gute Nacht in die Welt :)